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談到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)就不能不說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)視覺信息的編排及歸類，這是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，也是身處于信息化、數(shù)字化的當(dāng)今設(shè)計(jì)者所必須具備的基本素質(zhì)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)本身就是一個(gè)處理信息的巨型平臺(tái)，設(shè)計(jì)者必須充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)，了解網(wǎng)絡(luò)的特征，才能使設(shè)計(jì)更加適合于網(wǎng)絡(luò)上的傳播。

一、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的視覺流程

網(wǎng)頁(yè)是通過(guò)視覺元素的引人注目而實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的傳達(dá)，為了使網(wǎng)頁(yè)獲得最大的視覺傳達(dá)功能，使網(wǎng)絡(luò)真正成為可讀強(qiáng)性而且新穎的媒體，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)必須適應(yīng)人們視覺流向的心理和生理的特點(diǎn)，由此確定各種視覺構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序。因此，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該研究各種視覺造型元素之間的距離、位置、面積和視覺流程的問(wèn)題。

視覺流程的形成是由人類的視覺特性所決定的。因?yàn)槿搜劬w結(jié)構(gòu)的生理構(gòu)造，只能產(chǎn)生一個(gè)焦點(diǎn)，而不能同時(shí)把視線停留在兩處或兩處以上的地方。人們?cè)陂喿x一種信息時(shí)，視覺總有一種自然的流動(dòng)習(xí)慣，先看什么，后看什么，再看什么。視覺流程往往會(huì)體現(xiàn)出比較明顯的方向感，它無(wú)形中形成一種脈絡(luò)，似乎有一條線、一股氣貫穿其中，使整個(gè)版面的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)有一個(gè)主旋律。心理學(xué)的研究表明，在一個(gè)平面上，上半部讓人輕松和自在，下半部則讓人穩(wěn)定和壓抑。同樣，平面的左半部讓人輕松和自在，右半部讓人穩(wěn)定和壓抑。所以平面的視覺影響力上方強(qiáng)于下方，左側(cè)強(qiáng)于右側(cè)。這樣平面的上部和中上部被稱為“最佳視域”，也就是最優(yōu)選的地方。

在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中一些突出的信息，如主標(biāo)題、每天更新的內(nèi)容等通常都放在這個(gè)位置。當(dāng)然視覺流程是一種感覺而非確切的數(shù)學(xué)公式，只要符合人們認(rèn)識(shí)過(guò)程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序，就可以更為靈活地運(yùn)用。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，靈活而合理地運(yùn)用視覺流程和最佳視域，組織好自然流暢的視覺導(dǎo)向，直接影響到傳播者傳達(dá)信息的準(zhǔn)確與有效性。所以在網(wǎng)頁(yè)的編輯設(shè)計(jì)中，視覺導(dǎo)向是一個(gè)要點(diǎn)，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造，首先要立足信息的傳達(dá)，但又要符合人們較為普遍的思維習(xí)慣，做到視覺流程自然、合理、暢快。成功的視覺流程安排，能使網(wǎng)頁(yè)上的各種信息要素在一定空間內(nèi)合理分布，能使頁(yè)面上各信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節(jié)奏感和美感。

二、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的審美需求

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是一門新興的設(shè)計(jì)類和網(wǎng)絡(luò)的交叉學(xué)科，近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而逐漸受到人們的重視，它本身以網(wǎng)絡(luò)為載體，把各種信息以最快捷、方便的方式傳達(dá)給受眾，在這種標(biāo)準(zhǔn)的要求下，逐步產(chǎn)生了審美的需求。人們對(duì)美的追求是不斷深入的，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)同樣如此。網(wǎng)頁(yè)不光是把各種東西放上去，能看就行，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的!要考慮如何使受眾能更好地和更有效率地接收網(wǎng)頁(yè)上的信息。這就需要從審美的方面入手，制作出清晰、整體性好的頁(yè)面。使人瀏覽起來(lái)心情愉快，接收信息也會(huì)更加容易。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的審美需求是對(duì)平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)美學(xué)的一種繼承和延伸。兩者的表現(xiàn)形式和目的都有一定的相似性，把傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中美的形式規(guī)律同現(xiàn)代的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的具體問(wèn)題相結(jié)合起來(lái)，運(yùn)用一些平面設(shè)計(jì)中美的基本形式到網(wǎng)頁(yè)中去，增加網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的美感和大眾的視覺審美需求。

我們經(jīng)常所說(shuō)的如變化和統(tǒng)一、條理與反復(fù)、對(duì)比和調(diào)和、均齊與平衡等，對(duì)網(wǎng)頁(yè)中文字、圖形、色彩的設(shè)計(jì)都是十分有效的視覺規(guī)律。首先，網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容與形式的表現(xiàn)必須統(tǒng)一和具有秩序，形式表現(xiàn)必須服從內(nèi)容要求，網(wǎng)頁(yè)上的各種構(gòu)成要素之間的視覺流程，能自然而有序地達(dá)到信息訴求的重點(diǎn)位置。在我們把大量的信息塞到網(wǎng)頁(yè)上去的時(shí)候，考慮怎樣把它們以合理的統(tǒng)一的方式來(lái)排布，使整體感強(qiáng)同時(shí)又要有變化。怎樣使它們脈絡(luò)清楚又富有清晰的視覺效果等等。這樣使頁(yè)面更豐富，更有生氣，看起來(lái)就不感到枯燥。其次，突出主題要素，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個(gè)清楚的主體，它應(yīng)盡可能地成為閱讀時(shí)視線流動(dòng)的起點(diǎn)。如果沒有這個(gè)主體要素，瀏覽者的視線將會(huì)無(wú)所適從，或者導(dǎo)致視線流動(dòng)偏離設(shè)計(jì)的初衷。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中各構(gòu)成要素在組合時(shí)，要注意其結(jié)構(gòu)的輕重大小、虛實(shí)、多少等對(duì)比因素，加強(qiáng)視覺力度，以強(qiáng)化頁(yè)面的整體吸引力。作為形式美的法則，隨著時(shí)代的不同而不斷發(fā)展進(jìn)步，特別在生活節(jié)奏如此快的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于追求目標(biāo)的變化，人們的審美觀念也在不斷地變化，但是美的本質(zhì)是一樣的，同時(shí)隨著技術(shù)的發(fā)展，很多目前不容易實(shí)現(xiàn)的審美形式也逐漸被克服，突破帶寬的瓶頸，就會(huì)給網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的自如發(fā)展帶來(lái)一片新的天地。