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網站策劃是整個網站建設中的關鍵，是貫穿建站流程的主線。如何更簡捷地體現網站的功能，提高擴展性強，使網站有效的配合企業的需要，是策劃一個有價值、實用性強的網站所要考慮到的。

（1）了解企業需求

要做好策劃首先需要了解企業的各種需求，包括了解企業的建站目的、行業狀況、目標客戶群、競爭狀態、營銷方式等。然后，把它與互聯網技術相結合，適合網上操作的，移到網上進行(當然是要比原來的網下操作更好)，可以與網絡結合進行的，把它結合起來。這樣，這個網站的功能就是適用的、有效果的。

（2）、明確自己建立網站的目的

企業須根據自己的產品、服務、銷售渠道和銷售對象等情況，明確自己的網站是信息服務型、銷售型、銷售服務型或是綜合型，面向企業客戶的網站和面向個體消費者的網站是完全不一樣的。符合客戶的瀏覽習慣、搜索習慣等是非常重要的。例如：外貿企業網站，面向的客戶是外國人，英文網站設計中國化，不符合國外用戶瀏覽習慣，導致外國人很難找到他想要的資訊和瀏覽習慣感覺別扭；同時也忽略了國外當地用戶習慣，忽略了當地的知名的網站和黃頁等采購商常用的工具。

(3)、明確自己的競爭優勢

你的網上、網下競爭對手是誰?(網上競爭對手可以通過搜索引擎查找)，與他們相比，你在商品、價格、服務、品牌、配送渠道等方面有什么優勢?競爭對手的優勢你能否學習?如何根據自己的競爭優勢來確定你的營銷戰略?

(4)、評估你的獲利能力

你的網站是單獨的業務，還是傳統業務的一部分?你希望從哪些方面獲得利潤?你的獲利能力如何?