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對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，每年的三月都是忙碌而緊張的。作為網(wǎng)站可預(yù)知的重大主題報(bào)道，全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道注定要占據(jù)受眾的視線，同時(shí)也是新聞網(wǎng)站體現(xiàn)媒體價(jià)值和彰顯自身影響力的客觀證明。

　　2012 年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道，新聞網(wǎng)站大多延續(xù)了以人民網(wǎng)為代表的大氣、海量、翔實(shí)的專(zhuān)題風(fēng)格。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體傳播規(guī)律在實(shí)踐中不斷得以發(fā)揮，網(wǎng)絡(luò)媒體在適時(shí)地調(diào)整報(bào)道元素以滿(mǎn)足受眾的心理需求。我們看到，新聞網(wǎng)站在今年的“兩會(huì)”專(zhuān)題報(bào)道中突出深度閱讀、強(qiáng)調(diào)獨(dú)家新聞，一些專(zhuān)題的風(fēng)格和樣式富于變化。

　　網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)：從加法到減法

　　每逢重大主題報(bào)道，如國(guó)慶60周年報(bào)道、建黨90周年報(bào)道、“兩會(huì)”報(bào)道等，新聞網(wǎng)站的專(zhuān)題大多以紅色為主題背景。在新聞網(wǎng)站中，人民網(wǎng)所引領(lǐng)的重大主題報(bào)道模式在近些年占據(jù)主流，今年的“兩會(huì)”報(bào)道同樣如此。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)方面，人民網(wǎng)2012“兩會(huì)”報(bào)道專(zhuān)題突破了舊有的開(kāi)篇模式，以封面Flash作為欄目導(dǎo)航，分為十一屆全國(guó)人大五次會(huì)議和全國(guó)政協(xié)十一屆五次會(huì)議兩大部分，頁(yè)面簡(jiǎn)潔，重點(diǎn)欄目突出。

　　由此不難看出，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道的不斷成熟，是伴隨著對(duì)于受眾需求的進(jìn)一步了解，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息的海量和繁雜很容易讓受眾迷茫，不能在有效的時(shí)間內(nèi)精準(zhǔn)地找到自己所需要的資訊。近年來(lái)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)是簡(jiǎn)約和明晰。紙媒的版面編排是一門(mén)學(xué)問(wèn)和藝術(shù)，其實(shí)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)同樣如此，甚至更加復(fù)雜多樣，變幻莫測(cè)。網(wǎng)絡(luò)媒體信息架構(gòu)的空間延展性給網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)者以最大的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，而“兩會(huì)”專(zhuān)題則集中體現(xiàn)了各個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)水平和思想寓意。

　　從做加法到做減法，這恐怕是“兩會(huì)”報(bào)道思路的一個(gè)大轉(zhuǎn)變。今年的“兩會(huì)”報(bào)道專(zhuān)題更注重頁(yè)面的通透感，適當(dāng)?shù)牧舭缀涂臻g感讓網(wǎng)友的視覺(jué)有了更好的體驗(yàn)。特別是在導(dǎo)航方面，以往隨著內(nèi)容的不斷疊加，導(dǎo)航層級(jí)顯得越來(lái)越多，容易視線散亂。而在今年“兩會(huì)”報(bào)道中，人民網(wǎng)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)都有新的突破，設(shè)計(jì)上導(dǎo)航路徑清晰，且邏輯層次直觀明了，在減法方面做了很好的嘗試。如人民網(wǎng)2012“兩會(huì)”專(zhuān)題，風(fēng)格上突破了以往傳統(tǒng)大紅顏色，界面首次采用清亮的藍(lán)色調(diào)，簡(jiǎn)潔明朗，配以大紅色標(biāo)題及導(dǎo)航，兼具厚重和活潑的風(fēng)格，彰顯大氣。專(zhuān)題焦點(diǎn)圖首次采用圖文結(jié)合方式，信息更加全面，沖擊力強(qiáng)，增強(qiáng)網(wǎng)友觀感體驗(yàn)。“兩會(huì)”讀報(bào)告欄目，突出“讀”，在欄目切換上采用Flash 形式，別致新穎。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的2012“兩會(huì)”報(bào)道專(zhuān)題簡(jiǎn)約和清新的風(fēng)格更為明顯，專(zhuān)題以藍(lán)色為基調(diào)，頁(yè)面導(dǎo)航上方是以日期排序的“兩會(huì)”每日要聞，形式上接近于雜志封面，可算作“兩會(huì)”專(zhuān)題報(bào)道中網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和欄目構(gòu)思的一個(gè)突破和亮點(diǎn)。因?yàn)樗先藗兛旃?jié)奏的生活狀態(tài)，對(duì)于獲取信息是種便利和升級(jí)。在此，傳統(tǒng)媒體元素和新媒體元素的結(jié)合是設(shè)計(jì)的又一個(gè)創(chuàng)新，凝聚了制作者的理念和智慧。在這個(gè)封面中，每日一個(gè)主題，題目和說(shuō)明文字簡(jiǎn)潔有力。如，3月6日的主題是“天下棋局”，肩題是“6 日外交部長(zhǎng)答記者問(wèn)”，副題是“天下如棋局，勝敗考驗(yàn)的是棋手的大局觀與智慧。”3 月14 日的主題是“十年”，肩題是“14日溫家寶會(huì)見(jiàn)中外記者并答記者問(wèn)”，副題是“一個(gè)國(guó)家的十年，每一個(gè)人的十年。”在這些題目背后，我們可以感受到制作者的思想和智慧，文字凝練有力，字體的選擇和顏色極為講究，背景圖片精當(dāng)，從中已能閱讀到雜志般的品質(zhì)和張力。

　　專(zhuān)題內(nèi)容：深度閱讀，強(qiáng)調(diào)獨(dú)家

　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報(bào)道更加趨向追求深度與原創(chuàng)，事實(shí)上這是為邁向主流媒體所做的努力。一直以來(lái)，傳統(tǒng)媒體以深度和原創(chuàng)見(jiàn)長(zhǎng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也以此始終占有一席之地。但是，我們能夠明顯感受到，網(wǎng)絡(luò)媒體在不斷擺脫“復(fù)制+ 粘貼”的陰影，進(jìn)而走向真正的媒體崛起之路。作為新聞媒體，安身立命的關(guān)鍵在于有立場(chǎng)、有觀點(diǎn)、有自己獨(dú)到的聲音。網(wǎng)絡(luò)媒體的原創(chuàng)一直以來(lái)是其短板，加之超快節(jié)奏的新聞制作流程，要完成有深度、富于思想性的原創(chuàng)報(bào)道實(shí)為不易。在今年“兩會(huì)”報(bào)道中，新聞網(wǎng)站在深度與獨(dú)家方面都有新的發(fā)力點(diǎn)。

　　首先，特刊和策劃是點(diǎn)睛之筆。要想贏得受眾的關(guān)注就必須區(qū)別于其他媒體的內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)新聞同質(zhì)化日益嚴(yán)重的背景下，理順采編流程，加大原創(chuàng)投入勢(shì)在必行。2012 年全國(guó)“兩會(huì)”專(zhuān)題報(bào)道中，深度和獨(dú)家體現(xiàn)得更為明顯，幾乎每一家新聞網(wǎng)站都會(huì)在專(zhuān)題顯要位置安排具有網(wǎng)站特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的原創(chuàng)欄目，以吸引受眾眼球。如，人民網(wǎng)“兩會(huì)”專(zhuān)題中，“深閱讀”欄目由人民網(wǎng)和國(guó)務(wù)院參事室聯(lián)合打造，邀請(qǐng)了被稱(chēng)為“政務(wù)高參”、“政府智囊團(tuán)”的國(guó)務(wù)院參事就熱點(diǎn)問(wèn)題發(fā)表真知灼見(jiàn)。通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)，網(wǎng)站利用自身優(yōu)勢(shì)資源為受眾拓寬和加深信息獲取來(lái)源，是在新媒體技術(shù)背景下打造的深度閱讀。

　　又如，今年的“兩會(huì)”報(bào)道，人民網(wǎng)一如既往地推出了重點(diǎn)欄目——“兩會(huì)”特別策劃，“兩會(huì)”期間共推出29期，平均每天推出兩到三期，內(nèi)容豐富，涵蓋面廣，集聚了各類(lèi)熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題的深度解讀。由策劃內(nèi)容不難看出，網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容策劃方面對(duì)受眾需求的解讀有了進(jìn)一步的延伸，如注意關(guān)鍵詞的提取和使用網(wǎng)友易于接受的幽默新詞，如在“全國(guó)政協(xié)十一屆五次會(huì)議開(kāi)幕聚焦深化改革迎接十八大”和“政協(xié)舉行首場(chǎng)發(fā)布會(huì)趙啟正回應(yīng)14大熱點(diǎn)問(wèn)題”中，分別提取了政協(xié)提案工作情況中的重點(diǎn)數(shù)據(jù)和趙啟正回應(yīng)十四大熱點(diǎn)話題的諸多關(guān)鍵詞。而在策劃“人大舉行首場(chǎng)發(fā)布會(huì)李肇星機(jī)智再現(xiàn)妙答10問(wèn)題”中，欄目“我有問(wèn)題問(wèn)‘星爺’”更是體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾之間的親近感，以幽默詼諧的方式詮釋了新媒體解讀時(shí)政新聞的獨(dú)特角度。

　　其次，獨(dú)家搶占視線。在“兩會(huì)”期間，網(wǎng)絡(luò)媒體記者同樣沖鋒陷陣在新聞的第一現(xiàn)場(chǎng)，和代表、委員們近距離接觸，他們借助新媒體的傳播手段逐步趕超著傳統(tǒng)媒體記者的作用和影響力。在“兩會(huì)”專(zhuān)題中，中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站在策劃、直播、訪談等多方面實(shí)現(xiàn)了獨(dú)家資源，這些新聞作品以文字、圖片、音視頻等結(jié)合的方式出現(xiàn)，極大地滿(mǎn)足了受眾閱讀的需要。在內(nèi)容架構(gòu)方面，一些網(wǎng)站為了避免海量信息龐雜紛繁的短處，將頁(yè)面內(nèi)容以簡(jiǎn)約的形式呈現(xiàn)，留白適當(dāng)。如中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)“兩會(huì)”專(zhuān)題中的“兩會(huì)”特刊——封面報(bào)道，欄目LOGO醒目，足以證明其品牌意識(shí)的增強(qiáng)，封面報(bào)道的頁(yè)面清新，只將最關(guān)鍵的簡(jiǎn)短信息加以呈現(xiàn)，具體內(nèi)容點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入即可，并且在頁(yè)面的第一屏下方就可以看到各個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容的標(biāo)題，如需閱讀點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入。整個(gè)欄目定位簡(jiǎn)潔，主題鮮明，內(nèi)容很精當(dāng)。

　　在獨(dú)家新聞方面，人民網(wǎng)也充分挖掘了已有優(yōu)勢(shì)，例如由人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室推出的“‘兩會(huì)’輿情速遞”，兼具了即時(shí)性、權(quán)威性、深度性等特點(diǎn)，分析當(dāng)日“兩會(huì)”輿情形態(tài)，進(jìn)行深度解讀，受到網(wǎng)友的歡迎。此外，在監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)輿情、發(fā)布輿情分析的基礎(chǔ)之上，人民網(wǎng)借助視頻欄目為網(wǎng)友進(jìn)行“兩會(huì)”期間的網(wǎng)上輿情熱點(diǎn)盤(pán)點(diǎn)，輿情分析師和專(zhuān)家學(xué)者的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流在節(jié)目中有更真切的體現(xiàn)。

　　再次，細(xì)節(jié)與品牌的強(qiáng)化。在今年的“兩會(huì)”報(bào)道中，直播報(bào)道相比以往有了改良，有了更多人性化的體現(xiàn)。人民網(wǎng)的視頻直播更突出了多畫(huà)面切換和多語(yǔ)種視頻直播，并將視頻內(nèi)容在后期進(jìn)行加工制作，分節(jié)提取內(nèi)容制作為一個(gè)單元，將題目和鏈接排列在頁(yè)面右側(cè)，網(wǎng)友可以根據(jù)自己的需要輕松點(diǎn)擊收看。同時(shí)，一些角度新穎、立意別具匠心的欄目走進(jìn)視線，如人民網(wǎng)“兩會(huì)”專(zhuān)題中的“兩會(huì)”熱點(diǎn)榜，榜單是按照熱度、標(biāo)題、發(fā)布時(shí)間、點(diǎn)擊數(shù)、評(píng)論數(shù)和分享數(shù)所形成，涵蓋了2012年“兩會(huì)”專(zhuān)題中的熱點(diǎn)新聞和內(nèi)容策劃，直觀地顯示出網(wǎng)友的興趣點(diǎn)。如中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)在“兩會(huì)”專(zhuān)題右側(cè)的顯著位置設(shè)置了“‘兩會(huì)’十大熱詞”這一版塊內(nèi)容簡(jiǎn)易直觀，反映出“兩會(huì)”期間網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)話題，例如弱勢(shì)群體、工資收入差距擴(kuò)大、車(chē)牌搖號(hào)、中等收入陷阱等，點(diǎn)擊進(jìn)入即是對(duì)應(yīng)的具體新聞內(nèi)容。

　　在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的“兩會(huì)”專(zhuān)題中，網(wǎng)絡(luò)媒體整合和加工的主觀能動(dòng)性愈加明顯。專(zhuān)題的欄目設(shè)置和版塊內(nèi)容，特別是特色品牌欄目的文案制作，都于細(xì)節(jié)之中體現(xiàn)了新媒體順應(yīng)受眾需求而進(jìn)行的改良和變革。CNTV記者獨(dú)家專(zhuān)訪、煊一會(huì)客廳、張瑩“兩會(huì)”速遞、“兩會(huì)”視頻日志、CCTV“兩會(huì)”報(bào)道，以上欄目滲透著品牌意識(shí)和網(wǎng)站對(duì)自身的準(zhǔn)確定位。同樣，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)和國(guó)際在線報(bào)道中體現(xiàn)了外宣媒體的定位與視角，分別設(shè)有海外看“兩會(huì)”和老外看“兩會(huì)”版塊，進(jìn)一步突出了自身的媒體特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾差異化需求的滿(mǎn)足。

　　此外，在2012 年“兩會(huì)”專(zhuān)題報(bào)道中，作為主力軍的新聞網(wǎng)站開(kāi)始嘗試“做有態(tài)度的新聞”，一些網(wǎng)站為“兩會(huì)”專(zhuān)題確定主題，如國(guó)際在線的“2012‘兩會(huì)’和我”，中國(guó)網(wǎng)的“2012全國(guó)‘兩會(huì)’ 穩(wěn)進(jìn)關(guān)鍵年”。做有態(tài)度的新聞，做有觀點(diǎn)的媒體，這也在某種程度上體現(xiàn)著網(wǎng)絡(luò)媒體的主流價(jià)值觀。