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企業(yè)的網(wǎng)站推廣創(chuàng)新研究

2008-03-26 15:11:46

 傳統(tǒng)媒體推廣法：傳統(tǒng)媒體專門網(wǎng)站廣告推廣法傳統(tǒng)產(chǎn)品(企業(yè))廣告附加推廣法其他可以用于網(wǎng)站推廣的方法互聯(lián)網(wǎng)推廣法搜索引擎登錄法網(wǎng)絡(luò)廣告法友情鏈接法網(wǎng)絡(luò)虛似社區(qū)推廣法電子郵件網(wǎng)站推廣法導(dǎo)航網(wǎng)站登陸法等。

      關(guān)于對傳統(tǒng)媒體推廣法創(chuàng)新研究一些學(xué)者在分析中小企業(yè)網(wǎng)站推廣策略時往往把眼光局限于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)實際上無論是對于大企業(yè)還是中小企業(yè)傳統(tǒng)媒體都是不可忽略的推廣途徑其方法1傳統(tǒng)媒體專門網(wǎng)站廣告推廣法即借助于傳統(tǒng)媒體發(fā)布專門的網(wǎng)站推廣廣告。這種方法無疑能在公眾中產(chǎn)生最大的影響力。問題在于該方法需要較大的投入即使資金實力雄厚的人大型企業(yè)在實踐中也較少使用對于多數(shù)中小企業(yè)當(dāng)然更是勉為其難。當(dāng)然如果網(wǎng)站在企業(yè)的整個營銷體系中能夠發(fā)揮主要的甚至支配性作用使用該方法也是企業(yè)的一種重要選擇。考慮到電視、報紙等大眾媒體費用較高在執(zhí)行該策略過程中，企業(yè)可以更多地選接戶外媒體、交通媒體等費用相對較低的媒體。

      傳統(tǒng)產(chǎn)品(企業(yè))廣告附加推廣法

      主要用于宣傳企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的傳統(tǒng)廣告在企業(yè)營銷活動中的應(yīng)十分普遍而這里其實潛藏了一個宣傳企業(yè)網(wǎng)站的良機。具體做法是在上述廣告中標(biāo)示企業(yè)網(wǎng)站及網(wǎng)址的信息：電視廣告可以標(biāo)示在屏幕右下角報紙、雜志、戶外媒體、交通媒體可以和企業(yè)聯(lián)系方式等標(biāo)在一起。該方式的優(yōu)點是首先在固有的廣告費用之外該策略不會產(chǎn)生額外的費用之外這就使得中小企業(yè)在網(wǎng)站推廣方面不需要額外的支出。其次該策略可以大大擴展傳統(tǒng)廣告的信息內(nèi)容。由于傳統(tǒng)媒體的廣告信息量一般受限于時間和版面空間很多重要信息不能借助于廣告?zhèn)鬟_(dá)而在廣告中標(biāo)示網(wǎng)站、網(wǎng)址信息就為需要了解更多信息的消費者提供了一個平臺消費者可以通過傳統(tǒng)廣告提供的網(wǎng)站、網(wǎng)址信息登陸企業(yè)網(wǎng)站了解廠家情況產(chǎn)品介紹等方面的信息甚至實現(xiàn)網(wǎng)上交易。最后該策略還為傳統(tǒng)廣告間接提供了交互功能。傳統(tǒng)媒體由于自身傳播特點的限制在信息流動方面一般是單向的廣告主與廣告受眾之間缺乏方便的溝通管道。在原有的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品廣告中加入網(wǎng)站、網(wǎng)址信息則為雙方提供了利用網(wǎng)絡(luò)進行交互的平臺。

      其他可以用于網(wǎng)站推廣的方法其他可以用于網(wǎng)站推廣的形式包括：信封、信箋等辦公用品企業(yè)人員對外交往用的名片企業(yè)印制的各種宣傳小冊子、產(chǎn)品說明書、保修單證等產(chǎn)品的外包裝、標(biāo)牌：其他可以負(fù)載并傳播網(wǎng)站、網(wǎng)址信息的各種用品。這些方式都不會在原有費用的基礎(chǔ)上額外增加費用只需要企業(yè)將網(wǎng)站、網(wǎng)址信息向業(yè)務(wù)電話、廠家地址等信息一樣附加于這些媒體即可。當(dāng)受眾有了進一步的信息需求時這些做法也為他們提供了方便的獲取信息的途徑。

      關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)推廣法的創(chuàng)新研究

      搜索引擎登錄法搜索引擎是目前最重要、效果最明顯的網(wǎng)站推廣方式也是最為成熟的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方法。最新調(diào)查顯示搜索引擎是網(wǎng)民最常使用

      《商場現(xiàn)代化》2006年10月(中旬刊)總第482期的兩大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一其使用率達(dá)到了657％。在中國搜索引擎用戶使用量市場份額中根據(jù)艾瑞(iResearch)的搜索引擎用戶調(diào)研數(shù)據(jù)在2005年百度占份額最高達(dá)到655％Google2692％從數(shù)據(jù)來看，百度和Google無疑是中國市場的統(tǒng)治者。百度免費自動收錄企業(yè)站點。如果企業(yè)希望百度盡快收錄可以到網(wǎng)站登錄提交自己的網(wǎng)址：只需提交網(wǎng)站首頁內(nèi)部頁面百度會自動抓取企業(yè)可以在提高網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上研究相關(guān)的技巧和方法以提高被百度收錄的效果。為了加強推廣效果，企業(yè)也可以選擇需要付費的百度競價排名。該方式是百度在國內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶有效提升企業(yè)銷售額。

      Google是一個完全自動的搜索引擎它通過使用稱為Spider“的軟件定期抓取Web從而找到加入索引的網(wǎng)站。列入索引的絕大多數(shù)網(wǎng)站都不是人工提交的而是在Spider抓取Web時找到并將其自動添加進來的。網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名是根據(jù)多種因素自動排列的Google不會以人工方式為網(wǎng)站指定關(guān)鍵字，也不會操縱任何網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。

      網(wǎng)絡(luò)廣告法中小企業(yè)可以根據(jù)需要選擇網(wǎng)絡(luò)門戶站點、行業(yè)門戶站點等進行網(wǎng)絡(luò)廣告的投放。該種推廣方式需要支付相對較高的費用企業(yè)可以根據(jù)自己的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)需要和自身能夠承受的促銷費用進行選擇。

      友情鍵接法該方式主要是和相關(guān)網(wǎng)站做一些相互鏈接包括企業(yè)的供應(yīng)商、經(jīng)銷商等的網(wǎng)站其前提是這種合作能夠為雙方帶來一定的訪問量、知名度實現(xiàn)雙方對網(wǎng)絡(luò)訪問者的資源共享互利雙贏的目的。

      網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)推廣法網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)是由具有共同興趣及需要的人們組成成員可能散布于各地以興趣認(rèn)同、在線聚合的形式存在的網(wǎng)絡(luò)共同體。網(wǎng)站推廣人員可以通過參與討論，解答疑難提供幫助等借機在虛擬社區(qū)宣傳本企業(yè)網(wǎng)站。該方式除了人工費用之外無需其他投入較為適合中小企業(yè)進行網(wǎng)站推廣。實踐中要注意遵守網(wǎng)絡(luò)禮儀避免在毫無關(guān)系的論壇里隨意發(fā)布商業(yè)信息。

      電子郵件網(wǎng)站推廣法中小企業(yè)可以借助各種渠道收集相關(guān)客戶的電子郵件信息在業(yè)務(wù)往來、人員聯(lián)系過程中附帶推廣自己的網(wǎng)站也可以在取得許可的情況下向相關(guān)人群發(fā)送專門的電子郵件來宣傳網(wǎng)站。目前一些企業(yè)采取購買網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的郵件資源的方式，發(fā)送電子郵件推廣網(wǎng)站該做法不僅有違網(wǎng)絡(luò)禮儀、容易招致反感而且由于缺乏針對性效果往往不佳中小企業(yè)需慎用。

      導(dǎo)航網(wǎng)站登陸法對于一個流量不大、知名度不高的中小企業(yè)網(wǎng)站來說，導(dǎo)航網(wǎng)站能夠為其帶來的流量是較為可觀的。訪問量較大的導(dǎo)航網(wǎng)站如網(wǎng)址之家?？傊S著時代的發(fā)展建立網(wǎng)站的企業(yè)越來越多網(wǎng)站推廣方式也在不斷的更新和進步。中小企業(yè)必須結(jié)合自身業(yè)務(wù)需要和經(jīng)濟承受能力選擇適合自己的網(wǎng)站推廣策略和方式并在實踐中總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)不斷提高網(wǎng)站推廣的效果。