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眾所周知。建好一個網站不是目的這只是很多公司進行網絡營銷的第一步。 網站建設的真正目的足要使這個網站取得效果，能吸引眾多的訪問者，提高“眼球效益”使目標客戶能很方便地找到自己的網站。網站推廣是互聯網營銷的基本職能之一，網站推廣的作用現在已經被眾多企業所理解：Internet網站上的web站點多如牛毛。

如果一個網站做好后不能實施有效的推廣，那就如錦衣夜行一樣，網站建設的再好也不會有多少人來訪問。名牌的創建可以分為三個階段：知名度階段、美譽度階段和忠誠度階段。知名度主要靠廣告，美譽度和忠誠度主要靠企業的公關和企業的優質服務，這些都不是一朝一夕就可以迅速提高的。因此網站推廣是個系統工程。而不是一些網站推廣方法的簡單應用。制定有效的嗍站推廣策略應當重視網站推廣的系統性思想，如網站建沒對網站推廣策略的影響、網站推廣方法在不同網站推廣階段的適用性等；在宣傳方法上，要綜合運用網上和網下各種媒體與方式，仝方位、多方地營銷推廣企業的網站提高企業網站的知名度。無論是網下的傳統媒介，還是網上新創的信息傳播工具都是網站推廣中重要的營銷方式。網站的推廣方式一般可以分為兩大類；一類足利用網下傳媒宣傳，另一類是在互聯網上利用各種網絡資源進行宣傳。利用網下傳媒推廣企業的營銷網站，就是要設法在各種剛下傳媒上宣傳企業網站，塑造網站在公眾中良好的形象。關鍵是要讓網址、域名或網站名稱在盡可能多的地方出現。此中高手就是當年的攜程網站，從2001年開始，攜程網就在機場、火車站、賓館門口。

甚至全國各地的大街小巷發送制作精良的會員卡，這種推廣方法使得攜程網成為了我國現在最大的旅游服務網站之一可以利用電視、廣播、報紙、雜志以及其它媒體將網站富有個性地介紹給公眾特別是有針對性地介紹給網站潛在的用戶群：就像在中央電視臺播放的中國英才剛的廣告一樣其潛在用戶群為各級畢業生／待業青年因此選擇在世界杯足球比賽中場休息時播出——世界杯的觀看對象大部分為在校或即將畢業的學生。需要注意的是，剛站推廣廣告不僅要以提高網站的知名度為目標，而且要在社會公眾中樹立良好的形象，同時要盡可能地針對潛在用戶的需求與興趣，把他們最關注的、最感興趣的、對用戶最有價值的信息介紹清楚。

例如以書面形式向許多有關因特網技術、計算機信息技術等方面的出版物，或者一些企業潛在用戶能看到的出版物上發送網站方面的信息；也可以像搜狐、淘寶網一樣通過公共場所的公共畫廊進行宣傳，在公變車的車身上繪制發布網站的宣傳廣告。除了在媒體上廣告宣傳之外，還要盡n能地利用一切機會宣傳推廣網站。如2006年年初，太平洋電腦網借情人節之機，在各大高校發起“登陸網站。贈送巧克力”的活動；而世界杯的舉行，又使得yahoo等網站紛紛發起“郵走世界杯——發郵件，換機票”的活動，以借機宣傳擴大人們對網站的熟悉程度。利用網下傳媒進行嘲站宣傳推廣的同時，還應不失時機地利用互聯網的各種信息傳播工具進行網站宣傳與推廣。

作為信息傳播最快、信息量最大的媒體渠道，利用互聯網本身進行推廣宣傳也是一種有效且必要的方法。為了提高網站的點擊率必須考慮盡可能地增加用戶知曉網站、了解網站的機會。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2004年7月的統計報告，869％的用戶通過搜索引擎得知新的網站。而根據CNNIC第13次中國互聯網絡發展狀況統計報告，有696％的用戶認為在互聯網上獲取信息最常用的方法是通過搜索引擎查找相關的網站。因此。搜索引擎登錄及競價排名目前仍是最主要的網站推廣手段。搜索引擎有免費和收費兩種。

大部分搜索引擎網站仍提供免費的服務。只需在登錄頁中填入公司網站的名稱、網址及郵箱地址即町。對于可免費登錄的搜索引擎，可選擇一些熏要的搜索引擎(如雅虎、(百度等)逐個手工登錄；而對其他則可采肘搜索引擎自動加注軟件進行批量自動登錄。此外，一些搜索引擎還提供按行業類別或關鍵字排名以及關鍵字競價排名的有償服務。這類服務通?？梢允咕W站網址出現在訪問者按行業類目或關鍵字檢索結果的前幾十位，使得網站容易被訪問者找到并訪問，能達到良好的推廣效果。尤其是關鍵字竟價排名服務(如百度競價排名)，它基于搜索引擎，效果比較直觀，只要肯花錢就能占據較好的展示位置。是一種較好的推廣方式。但正所謂“金無足赤”，由于搜索引擎競價廣告只在搜索結果頁面展示而且每個關鍵詞都必須進行一次競價，也存在著網民接觸面有限、單個炎鍵詞競爭激烈的不足之處。

在知名網站的首頁或內層頁面中按布圖形或文字廣告則是另。種常見的付費網站推廣式，如新浪首頁的條幅廣告。此種方式的目的不是為了通過鏈接帶來定單，而是保證自己的品牌在時刻傳播。因此應當選擇在一些影響力大的門戶網站、綜合性商貿網站、行業性或區域性網站中發布廣告。網絡廣告主要以圖形為主，這樣可通過圖片或動呵來生動活潑地展示廣告題，吸引訪問者點擊它而進入企業網站的廣告頁面。從而達到宣傳企業網站的目的。

剛站通常按業廣告所處的頁面及位置、廣告發和時長等不同來計費，仍以新浪為例，其首頁一個條幅廣告一天的鐨用幾乎和中央電視臺黃金時間l5秒的廣告費相當。隨著寬帶網絡的逐漸普及，如今的網頁廣告除傳統的動畫設計外，還加入了聲音、視頻等元素，使得網頁廣告具有更佳的表現力，能起到更好的網站推廣作用。

除以上兩種付費推廣的方法外還有很多免費的方法，較為可取的是友情鏈接和廣告交換聯盟廣告發布。這兩種網站推廣方式的共同特點，都是目T將網址的文字或圖片鏈接放置到許多其他相關剛站的頁面中從而起劍相互推廣的作用。此外也可以采用電子郵件推廣的策略即取得的與其所在行業或產品相關的潛在顧客公司的郵箱地址，再通過郵件群發軟件將其廣告信發送給這些潛在顧客——采用這種方式時，應當針對潛在的客戶群做適量的宣傳，能胡亂發送垃圾郵件否則只會適得其反，降低彤象。但是必須注意到，真正有成效的網站推廣并僅僅是登隸幾個搜索引擎、做幾個交換鏈接、注冊網絡實名／通用網址，或者購買幾個關鍵詞的搜索引擎廣告這么簡單，常見的推廣方式并不意味著網站推廣的全部，更不代表這些基本工作就完成了網站推廣的任務：公司在購買了網絡實名，也做了百度競價排名推廣之后，依舊沒有帶來顯著效果；采用了一謦常用的網站推廣手段。雖然網站訪問量有一定增長，但是對實際業務并沒有產生真正的推動作用一這樣的實例在H常生活中比比皆是。網站推廣是個系統二程而不僅僅是一般網站推廣方法的簡單應用。

因此，應當從網站的建設時期開始規劃。妥善處理網站推廣系統性所涉及到的關聯問題，諸如網站策劃建設階段對網站推，“需求的支持、網站推廣的時機、網站推廣手段的選擇等等；注意不同的推廣方法對同樣的網站可能會產生明顯不同的效果從網站推廣與網址推廣的區別、網站推廣效果的影響因素，網站推廣的作用等基本認識方面選擇適當的推廣方式，而不足人云亦云隨大眾；應當注重網站推廣的系統性和階段性在同一網站發展的不同發展階段，網站推廣采用不同的策略組合的系統性思想。

在制定網站推廣繁略時的關鍵是不能忘記或是錯誤認定網站推廣的目的。網站推廣的目的并不足為了讓用戶記住網址，而是為lr獲得更多的潛在用戶直到增加氽業收益的最終目的。唰站推廣是互聯網營銷取得成效的基礎+同時網站推廣的效果表現在多個方面，在進行網站推廣時，如果僅僅將目的定位于網站訪問量的增長上有時可能會造成無效的訪問增加，浪費了有限的用戶資源甚至影響到用戶的信仟。忘記網站推廣的真正目的，片面追求網站訪問量