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網(wǎng)站內(nèi)容不僅是大型ICP網(wǎng)站的生命源泉，對于企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷的效果同樣是至關(guān)重要的。因為網(wǎng)站內(nèi)容本身也是一種有效的網(wǎng)站推廣手段，只是這種推廣需要借助于搜索引擎信息檢索工具，如何拓展網(wǎng)站的內(nèi)容資源，以及如何利用企業(yè)網(wǎng)站資源，進行合理地設(shè)計、布局，提供豐富有效的網(wǎng)站內(nèi)容，不僅是網(wǎng)絡(luò)時代我國中小企業(yè)網(wǎng)站面臨的課題，而且對網(wǎng)站推廣的理論研究也具有重要意義。

影響站推廣的因素在以下兩方面：一方面，是用戶是否可以方便地獲取需要的信息，如信息隱藏于過深的層次，難以被用戶發(fā)現(xiàn)，甚至下載網(wǎng)站的內(nèi)容需要很長時間，都影響網(wǎng)站推廣的效果。另一方面，網(wǎng)站建設(shè)對搜索引擎的影響，如網(wǎng)站設(shè)計不合理(即網(wǎng)站搜引擎優(yōu)化較差)、或者與其他相關(guān)網(wǎng)站鏈接失敗、甚至有效內(nèi)容貧乏，都會影響用戶通過搜索引擎獲取信息，這樣就失去了被用戶發(fā)現(xiàn)的機會，自然會影響網(wǎng)站推廣的效果。

網(wǎng)站外部因素的影響網(wǎng)站的有效內(nèi)容，即對網(wǎng)站推廣有價值的內(nèi)容，增加網(wǎng)站內(nèi)容在網(wǎng)站推廣中的作用表現(xiàn)在：

豐富的有效內(nèi)容，可以滿足用戶獲取大量有價值信息。這是任何網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容的基本目的，通常，網(wǎng)上的信息并不能完全滿足所有用戶的需要，每增加一個網(wǎng)頁內(nèi)容，也就意味著為滿足用戶的信息需求作了一些努力。

網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能之一，也是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容。網(wǎng)站推廣的基本思想就是利用盡可能有效的方法為用戶發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站建立廣泛的途徑。也就是建立盡可能多的網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播渠道，為用戶發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站并吸引用戶進入網(wǎng)站提供方便。網(wǎng)站推廣是一個系統(tǒng)工程，而不僅僅是一些網(wǎng)站推廣方法的簡單復(fù)制和應(yīng)用，因此，影響網(wǎng)站推廣的因素是多方面的。

網(wǎng)站內(nèi)部因素的影響企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷效果首先要通過網(wǎng)站推廣獲得一定數(shù)量的用戶之后，才能逐漸表現(xiàn)出來，也就是說，網(wǎng)站推廣的效果在很大程度上決定了企業(yè)網(wǎng)站的價值。正確分析影響網(wǎng)站推廣的內(nèi)部因素，有利于制定有效的網(wǎng)站推廣策略，從而提高網(wǎng)站推廣效果，影響網(wǎng)站推廣內(nèi)部因索有網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和功能等。主要表現(xiàn)影響網(wǎng)站推廣的外部因素就是行業(yè)環(huán)境因素，同一行業(yè)有太多來爭取有限潛在用戶的競爭者。每個企業(yè)都希望自己的信息出現(xiàn)在搜索引擎中靠前的位置，因為如果不能在搜索引擎結(jié)果前30名中出現(xiàn)，網(wǎng)站的相關(guān)信息，就意味著幾乎不能被發(fā)現(xiàn)，因此對搜索引擎檢索結(jié)果中排名位置的爭奪成為許多競爭者的主要任務(wù)之一。如何讓企業(yè)網(wǎng)站脫穎而出，對搜索引擎推廣策略提出了新的挑戰(zhàn)。如果眾多企業(yè)以更高的競價廣告費用獲得了排名靠前的位置時，網(wǎng)絡(luò)營銷整體費用上升，而網(wǎng)絡(luò)營銷費用低廉就失去了意義。因此在激烈競爭的環(huán)境中制定網(wǎng)站推廣策略，就不能不考慮更多的環(huán)境因素的影響，只有超越競爭者，網(wǎng)站推廣才能獲得明顯優(yōu)勢。

增加站有效內(nèi)害對于嘲站推廣的作用可能詳盡的信息。

增加網(wǎng)站內(nèi)容，為用戶通過搜索引擎獲取網(wǎng)站信息帶來更多機會搜索引擎收錄的信息量是以網(wǎng)頁數(shù)為單位的，每增加一個網(wǎng)頁，也就增加了一次被搜索引擎收錄網(wǎng)頁的可能，這樣就是為用戶發(fā)現(xiàn)這個網(wǎng)頁上的信息提供了一個潛在的機會；同時有價值的內(nèi)容還可以發(fā)布在其他內(nèi)容類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。達(dá)到直接宣傳網(wǎng)站的目的；再者高質(zhì)量的內(nèi)容可能獲得其它網(wǎng)站或報刊轉(zhuǎn)載，這樣可進一步獲得推廣的價值。

增加站有效內(nèi)謇的方法有效的網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略也是網(wǎng)站推廣的策略之一，即網(wǎng)站能否有效推廣的原因之一就是網(wǎng)站內(nèi)容豐富與否。實際上，并不是每個網(wǎng)站都有很多內(nèi)容，尤其是用戶感興趣的內(nèi)容少之有少，因此顯得內(nèi)容貧乏。