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　　8月6日，百度正式推出按效果付費(Cost Per Action，CPA)的廣告平臺，此前該平臺已經經過了兩個月的低調試運行。

　　“互聯網不僅是一個廣告平臺，也可以是一個銷售平臺。”8月12日，百度聯盟發展部總監周品在接受記者采訪時表示，未來電子商務將有一個大的發展，而百度此次推出CPA廣告平臺就是向電子商務轉型中的一次重要探索。

　　按效果付費

　　“CPA是對按照點擊和展示付費的傳統模式的改進和補充?！卑俣壬虡I市場部有關人士表示，所謂CPA，就是按照廣告的實際效果來付費，也就是說，僅僅瀏覽廣告所產生的點擊是不付費的，只有互聯網用戶瀏覽廣告之后產生了購買、注冊、下載等行為，才會進行收費。

　　周品則向記者表示，互聯網廣告客戶已經越來越成熟，知道自己需要的是什么，其中一部分廠商仍然需要展示性廣告，另一部分廠商則從效果出發來看待廣告。

　　“銷售型的廠商發現，如果廣告帶不來真正的消費和購買，點擊率只不過意味著廣告支出的增加；相反，如果真的賣出了東西，而且如果顧客的確是在廣告的指引下找來的，他們是愿意為帶來這個客戶的廣告支付一定的費用?！敝芷繁硎?，強調效果的CPA模式，對于擅長電子商務的廣告客戶來說，非常適用。

　　在周品看來，百度正是看到了這樣的趨勢，才相應推出了CPA平臺。

　　作為CPA項目的負責人，百度聯盟發展部高級經理王菲向記者介紹，在試運行期間，百度已經和當當網、中華英才網、MySpace、Skype、金山毒霸、風行網絡電影、酷我音樂盒等廠商展開了合作，目前合作廠商數目已經達到十幾家。

　　而根據不同的客戶需求，其按效果計費的方式也是多種多樣的，比如，風行網絡電影關心的是其軟件終端的普及率，因此下載和安裝該軟件是一次有效行為；而對于MySpace這樣的社交網站來說，則看重用戶的數量，每一次通過廣告帶來的用戶注冊就構成了一次有效行為。

　　百度聯盟的CPA平臺就是要找到每一個廣告客戶認同的有效行為，并且能夠記錄下這些行為。

　　王菲表示，百度從技術上已經可以解決記錄問題。據了解，百度聯盟和廣告客戶網站之間通過數據接口相聯接，通過植入一段百度的JavaScript代碼來統計流量、有效行為等數據，在統計收費的同時，還便于百度為客戶進行數據分析。

　　“比如，一個客戶可能想知道，把廣告投放到何處更加有效，我們可以監測這方面的數據，去發現那些類型網站帶去的有效行為更多，這樣就減少了廣告投放的盲目性?！蓖醴普f。

　　王菲稱，CPA平臺目前的推廣還只針對于成熟、高端的廣告客戶，這是由于CPA模式的特殊性，其對于廣告客戶一方的技術要求比較高，只有那些已經擁有了較完善網絡設施的客戶才容易和百度的平臺對接。比如，電子商務平臺當當網就已經擁有了一個成熟的平臺，可以方便地提供統計數據，并具有足夠的影響力。